Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Terhadap Pakaian Bekas Di Pasar Perdagangan Kabupaten Simalungun

Abstract

Pakaian bekas atau barang impor adalah satu kebutuhan saat ini yang banyak di minati oleh konsumen atau masyarakat Indonesia tak terkecuali pada pasar Perdagangan. Sehingga memberikan kesempatan ataupun peluang para pedagang pakaian bekas di Perdagangan, untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap pakaian bekas.

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen terhadap pakaian bekas di pasar Perdagangan Kabupaten Simalungun. Metode pengumpulan data dilakukan dengan pembagian kuisioner dan observasi langsung ke lapangan. Metode analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, regresi sederhana, uji signifikan simultan (F) dan koefisien determinasi dengan bantuan aplikasi SPSS versi 20.0. Jumlah sampel sebanyak 60 responden dengan rumus Slovin dan teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode accidental sampling, yaitu  responden yang bertemu kebutulan dengan peneliti dapat dijadikan sampel jika dipandang cocok.

Hasil pengujian yang dilakukan berdasarkan uji validitas, uji reliabitas, regresi sederhana, dan uji signifikan simultan (F) menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, promosi, dan kesadaran mereknya mempunyai pengaruh positif yang signifikan terhadap minat beli pakaian bekas. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinan, diperoleh bahwa minat beli dipengaruhi faktor-faktor yang mempengaruhi sebesar 83,6% dan sisanya sebesar 16,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel diluar penelitian ini.