Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Ud. Kopi Lapang Pakpak Bharat Di Era Pandemi Covid-19

Abstract

Strategi pemasaran merupakan hal yang penting bagi perusahaan, strategi pemasaran sebagai petunjuk dan kebijakan yang digunakan secara efektif untuk mencocokkan program pemasaran (produk, harga, promosi dan distribusi) dengan peluang pasar demi mencapai sasaran usaha. Yang menjadi objek penelitian penulis adalah UD. Kopi Lapang. UD. Kopi Lapang merupakan salah satu usaha mikro kecil menengah (UMKM) yang ada di Kabupaten Pakpak Bharat. 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan dalam meningkatkan jumlah penjualan pada produk UD.Kopi Lapang  di era pandemi covid19. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriftif. Dalam penelitian ini peneliti melakukan metode wawancara, metode observasi, metode dokumentasi dan studi kepustakaan. 

Berdasarkan hasil analisis penulis, maka penulis dapat menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan untuk meningkatkan penjualan produk pada UD. Kopi Lapang di era pandemi covid-19 yaitu strategi pemasaran (marketing mix) yang meliputi: 1) strategi produk, 2) strategi harga, 3) strategi lokasi, dan 4) strategi promosi.