ANALISIS AKSESIBILITAS DAN MARKETING DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN PADA KOLAM RENANG DRAGON

Jian Fitria Sinaga; Richard Tambunan

Jian Fitria Sinaga STIE Mars Pematangsiantar
Richard Tambunan STIE Mars Pematangsiantar

Keywords: Aksesibilitas, Marketing, Kunjungan.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aksesibilitas dan marketing terhadap minat kunjungan pada Kolam Renang Dragon yang berlokasi di Nagori Kahean, Kecamatan Dolok Batu Nanggar, Kabupaten Simalungun. Kolam Renang Dragon merupakan destinasi wisata lokal yang memiliki potensi besar, namun masih menghadapi tantangan dalam menarik jumlah pengunjung yang optimal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 99 responden, serta dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aksesibilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjungan, meskipun kontribusinya hanya sebesar 2%. Sementara itu, marketing memiliki pengaruh yang sangat signifikan dengan kontribusi sebesar 79%, menjadikannya faktor dominan dalam menarik minat pengunjung. Secara simultan, aksesibilitas dan marketing memberikan pengaruh signifikan terhadap minat kunjungan, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 80,9%. Temuan ini menunjukkan pentingnya optimalisasi strategi pemasaran, khususnya melalui media digital, serta perbaikan aksesibilitas sebagai langkah pendukung. Dengan pengelolaan yang tepat, Kolam Renang Dragon memiliki potensi untuk menjadi salah satu destinasi wisata unggulan di kawasan Simalungun.

References

Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Chakti, A. G. (2019). Digital Marketing dan Bisnis Online. Yogyakarta: Deepublish.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing. London: Pearson Education Limited.
Chaffey, D., & Mayer, R. (2019). Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson Education.
Dekamartha, R. (2021). Manajemen Pariwisata Berkelanjutan. Bandung: Alfabeta.
Dolnicar, S. (2019). Tourism Marketing. Australia: Goodfellow Publishers.
Ferdinand, A. (2017). Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hall, C. M., & Page, S. J. (2020). The Geography of Tourism and Recreation: Environment, Place and Space. London: Routledge.
Handayani, T., et al. (2019). Perencanaan Pariwisata Berbasis Komunitas. Jakarta: Kencana.
Isdarmanto, D. (2017). Manajemen Destinasi Wisata. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kurniawan, A., & Puspitaningtyas, Z. (2016). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Malang: UB Press.
Nurbaeti, T. (2020). Psikologi Konsumen dan Perilaku Pembelian. Jakarta: Salemba Empat.
Priyatno, D. (2016). Mandiri Belajar Analisis Data dengan SPSS. Yogyakarta: Mediakom.
Purnomo, H. (2016). Analisis Statistik dengan SPSS. Yogyakarta: Andi Offset.
Sarwono, J. (2018). Statistika itu Mudah: Panduan Lengkap Belajar Statistik. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Sari, R. (2019). Pengelolaan Destinasi Pariwisata. Bandung: Alfabeta.
Soekadjito, H. (2019). Pariwisata dan Aksesibilitas. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Sudaryono. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran Modern. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Statistik untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Susanto, A., & Puji, S. (2020). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Surabaya: CV Putra Media Nusantara.
Wiratna, S. (2015). Pengantar Statistika. Yogyakarta: Graha Ilmu.